今年的618大促，被业界称为“最漫长的618”。

有多漫长呢？据记者了解，抖音早在4月22日就召开了618好物节招商大会，并公布了相关大促细节！天猫和京东两大平台，则同时在5月20日便召开了年中大促发布会。在天猫平台，消费者在5月24日晚8点就可以开始参与抢购预售商品了。

618大促时间的拉长，意味着这将会是一场硝烟弥漫的恶战！

先说说线上平台。天猫除了将大促时间大幅提前之外，还力推88VIP和店铺会员，88VIP在享受95折之余，活动当天每位会员用户还可以再领520元红包。并且，品牌店铺也可以通过专项福利和优惠让消费者成为自家会员，比如仅限会员购买的商品等等。

据记者了解，仅天猫平台，今年参与618活动的品牌达到了25万家，比去年的10万直接增长了2.5倍左右，参与打折的商品数量也达到1300万左右！

至于京东，则推出了新的44项服务，并升级38项服务。最有特色的是，京东还联动了超300万家线下实体店，1400个县市可在用户下单后的1小时内送达?？杉?，今年的京东比往年要更加强势。

抖音和快手等社交平台，也推出各种直播和联名活动，各种返现，各种超级大促，目不暇给，为今年的618活动增添了比往年更为浓重的氛围。

在直播方面，5月24日天猫618预售启动当晚，李佳琦带货了25.65亿元，薇娅带货了23.79亿元，数据可谓相当惊人。

而参与618大促的美妆品牌们，则面临着巨大的竞争和销售压力。

数据显示，天猫平台618大促开场1小时，美妆护肤品类的交易额占据了全品类的第一名，并且在天猫618预售排行榜中，排行前五的产品全是美妆护肤品类，它们依次是：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安瓶面膜以及雅萌美容仪。

值得注意的是，在这排行前五的美妆产品中，美容仪占据了两席，其中初普美容仪还位列第一，可见美容仪品类在618期间的热度十分之高。以小编之见，美容仪在平时属于高端非日用产品，消费者虽然觊觎多时，但总狠不下心购买，而618大促则给了她们购买的契机与理由。以此推之，618大促期间，高端产品将更受市场待见。

另一组数据显示，在天猫平台618预售首日，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、后、兰蔻、修丽可、玉泽、海蓝之谜等17个品牌预售转化额破亿?？吹揭恢诠拭雷逼放频氖仆啡绱诵酌?，国产美妆品牌的竞争压力势必加大。

618大促的硝烟，反映出来的正是行业的内卷化。价格战越打越猛，各品牌的营销投入越来越大，导致行业竞争日益激烈，品牌的努力被日益贬值，前路越走越困难。如今能够静下心来搞创新研发的品牌已经愈来愈少了，节日大促虽然能够拉动消费，但是在某些方面来说，并不利于行业的发展。

总而言之，618大促近在眼前，品牌能够做的事也唯有好好应对当下。

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